Campagne de communication NACRE
Descriptif de l'opération
En France, les coquillages (huîtres, moules, palourdes) sont reconnus pour leur qualité gustative et leur richesse nutritionnelle. Pourtant, leur consommation reste occasionnelle, souvent cantonnée à des périodes festives, et souffre parfois d’idées reçues liées à leur préparation, leur accessibilité ou leur rôle dans une alimentation moderne.
Par ailleurs, le rapport des consommateurs à l’alimentation évolue rapidement : le bien-être, la santé, la praticité et la traçabilité sont devenus des critères majeurs dans les choix alimentaires. Les jeunes générations, les actifs et les personnes soucieuses de leur santé recherchent des produits sains, riches en nutriments, faciles à intégrer dans un quotidien rythmé, tout en étant compatibles avec des régimes équilibrés, flexitariens ou durables.
Face à ces enjeux, le projet mettra en avant les bienfaits nutritionnels de tous les coquillages en mettant en valeur leurs spécificités et leurs qualités pour une alimentation saine et équilibrée.
L’objectif est de valoriser la consommation régulière des coquillages français auprès du grand public en informant sur leurs bienfaits nutritionnels sur la santé, en proposant différents modes de consommation.
Objectifs de l'opération
Mettre en avant le produit :
- Sensibiliser le grand public aux apports nutritionnels (protéines, oligo-éléments, faible taux de lipides…)
- Cibler les publics jeunes, actifs et soucieux de leur alimentation
- Intégrer les coquillages dans les habitudes alimentaires saines et modernes
- Générer de l’engagement via des campagnes expérientielles et d’influence
- Informer de la richesse et de la diversité des produits conchylicoles
Résultat de l'Appel d'Offre
Pour réaliser cette campagne, nous avons fait un appel d’offre sur les marchés publics, afin de choisir une agence de communication qui puisse répondre au mieux à nos besoins. L’agence Médiapilote, a été choisie pour mener les actions de promotion. Cette agence a su comprendre nos problématiques et répondre à nos attentes. L’agence a remporté l’appel d’offre et dispose d’un budget de 300 000€ TTC.
Cette campagne a débuté le 05 janvier 2026 et se finira le 31 décembre 2026.
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